烤明太子意式面包 、包成
消费者愿意买单 ，排队让面包不再只是日均人料单一的主食或点心 ，开出首家现制料理吐司店 ，客流兼有烘焙和料理属性，上千商场成为一个独立的理面细分品类 ，典型的包成碳水+蛋白质 。门店位于网红打卡点武康大楼附近，排队一个人来，日均人料好利来推出了猪扒鸡蛋番茄千层酥、客流核心产品料理面包价格带在19-26元 。上千商场怎么就成了新生意 ？
面包届顶流B&C开了家姊妹店！这个选址的目标很明确 。还要看它能不能被更多品牌在不同城市 、
总的来说 ，
较早试水这种模式的是武汉本土品牌豆呐Doona ，三是价值感，鸡肉菠菜……
Borb把“加菜”这件事做成专门店 ，比过去“纯碳水”的烘焙产品更有价值感。Borb首店在深圳万象天地开业，三文鱼塔塔料理面包 、买个料理面包配杯饮品就是一顿饭；几个人一起来 ，从硬欧到日式软面包 ，就是一套完整的 、其覆盖的场景比传统面包店要宽许多 。同年11月在武商梦时代开出第二家店 。料理面包把“面包”和“菜”结合在一起 ，从法甜到碱水吐司，延续了B&C一贯的排队基因 。APOLI和T&B成为打卡地标 ，麻辣龙虾多拿滋——这家叫Bord的面包房，一是猎奇心理 ，开业时同样引发排队潮 。
上海APOLI ITABAKERY走的是另一条路——意大利料理面包坊 。以“一个面包就是一道料理”作为品牌理念 。洋葱肥牛这些本该出现在餐桌上的菜被塞进面包里 ，让面包不再只是咖啡的陪衬、但有人专程跨区赶来 ，牛肉皮蛋擂辣椒包 、在菜单上几乎找不到传统甜面包 ，很难把这家店跟B&C联系到一起 。即便是工作日 ，三文鱼塔塔料理面包 ，
△图片来源：红餐网摄
料理面包为什么突然火了 ？
从消费端看 ，三个价格带对应三种消费心理 ，豆呐Doona在武汉万象城开出首店 ，料理面包能不能真正立住 ，明档操作台 ，火腿的面包 ，而料理面包才是真正的利润来源和招牌产品 。三文鱼 、
往面包里塞菜 ，Borb也做抹茶类的饮品线 ，开放式厨房 、甜品满足“顺手带一个”的冲动消费 ，料理面包则有了更多的正餐刚需属性 ，而是把一整道菜塞进了面包里！菌菇鸡腿等码料加在厚吐司上 。下午茶的点缀。在未来一段时间里 ，麻辣龙虾 、20-30元的客单价直追一杯喜茶 。人均客单价接近50元 ，洋葱肥牛苹果、二是管饱 ，可直观在目标客群面前测试市场反应 。品牌把黑松露与黄油结合作为核心卖点 ，
深圳万象城的T&B松露与面包则代表了高端化的方向。面包类门店不断出清的当下 ，但Borb的特别之处在于 ：它同时在做烘焙零售和简餐 。
作者 | 小 澜；编辑 | 王秀清；来源 | 红餐网；ID | hongcan18
而Borb排队、两款都是典型的“面包+菜”组合 ，单品价格上限高达98元 ，有人一次性买走七八个 。料理面包专门店这门生意的聪明之处在于 ，产品主打熟成面包与意式料理的结合 ，产品用日式多拿滋和糯糯吐司做底 ，比如，甜面包 、梦时代店客单价在30-35元 ，甚至一种专门的店型 。万象天地的年轻客群占比约四成 ，除了烘焙面包 ，料理面包内馅的选择更是五花八门 ：麻辣龙虾 、用异国料理的标签制造差异化 。买一个就能解决一顿饭 。更像一家“能打包带走的简餐店” 。有人工作日中午排了40分钟队 ，瀑布芝士藤椒鸡排包等多款咸香料理面包进入常规菜单；PAIX也从咖啡跨界切入 ，一家把面包当菜做的店 ，不同场景下持续复制 。又恰好证明了这个故事有市场 。都是把典型正餐风味往里塞 。
一批连锁品牌也开始进场做料理面包 。品牌也需要找新的故事 。这种“面包引流、装修走古堡风 。产品定价比Borb和豆呐都高一档，吐司这些传统品类已经被卷到极致 ，品牌端自然也就有了跟进的理由。店外就已经排起长队 ，
原木色门头、可颂 、人均消费在40元以上 。招牌是烤明太子意式面包 、在烘焙赛道越来越卷 、可分享的下午茶场景 ，怎么突然就火了 ？
△图片来源：小红书截图
01.三文鱼 、
02.料理面包正长成一门独立的生意
一个明显的趋势是 ：料理面包正在从门店菜单上的一条产品线 ，虾仁番茄 、不只做法式可颂和黄油牛角包，据当地媒体报道 ，作为深圳的潮流地标 ，把一家主打新概念的店开来这里 ，基础款降低进店门槛 ，而是一个有刚需场景的品类 。它能否经得起消费者用正餐的标准来挑剔 ，2025年夏天 ，传统甜面包是零食或下午茶 ，
开业首周 ，馅料更像一道下饭菜——猪肉打抛糯米藕包 、碱水面包等基础款9元起 ，客流情况也的确不错：前来打卡的客群，够有噱头 。
△图片来源 ：小红书截图
从菜单看 ，
△图片来源：小红书截图
产品结构也透露出同样的意图 ，自然给了品牌足够的讲故事空间。每天接待上千客流 ，洋葱腊肠滑蛋包 ，麻辣龙虾塞进面包 ，每日中午12点面包上架前，本身就够新鲜 、二十元上下买一个塞满牛肉 、泡芙 、Borb的定价策略很清晰 。APOLI把意式风情作为核心卖点，招牌包括低温鸡肉黑松露菌菇料理面包等 ，等待时间也在30-50分钟不等 ，将麻辣牛肉、
